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奥运印刷知多少五

2022年04月28日 宁夏机械设备网

奥运印刷知多少(五)

序 言

当施乐公司正在忙于为下月即将来临的雅典奥运会准备履行『奥运合作伙伴』在奥运会文件印制与办公设备的义务和责任时,多家企业也正在激烈地为争夺赞助2008北京奥运会的办公设备和文印服务而展开一场峰回路转的幕后角逐。

北京奥运文件印制花落谁家?

施乐公司自1964年起就成为奥林匹克运动会的合作伙伴,是办公用品和文件印制的唯一供应商。自施乐赞助奥运会至今,历届奥运会上的成绩公报都是由施乐公司负责印制。作为全球三大赞助商之一,施乐向国际奥委会提供资金、文件印制服务、技术以及相关设备支持。

回顾目前世界上具有高端电子印刷技术和设备,并能同时提供从小到大全系列的办公及文件通信设备去满足奥运会文件印制与办公设备的需求的厂商,除了施乐公司(或富士施乐)之外,其他公司要同时满足这两项苛刻要求的恐怕几乎没有!

因此,若施乐真的完全退出赞助奥运,国际奥委会很大可能要将原本由施乐独家包揽的提供办公设备及文件印制服务的安排一分为二甚至三,以确保这两项艰巨的任务能够分别找到具有资格的供应商赞助和承担。

由于2008北京奥运会『合作伙伴』的席位已满,竞投赞助文件印制或办公设备的商家只得挑选门槛较低的第二层(赞助商类别)或第三层(供应商类别)的赞助方式。此类赞助方式价位较低,且没有行业和数量方面的严格限制,竞争形势将更加激烈。

纵观历届奥运赞助商家的企业性质和宣传赞助形象的对象授众群来看,奥运赞助商家绝大都是:

(1) 产品直接或间接面对大众消费者

(2) 意欲通过奥运建立或提升企业的国际形象和知名度

(3) 希望迅速在奥运主办国扩大市场和口碑

他们赞助奥运会与否都是取决于赞助活动能否:

(A) 提高公司品牌的认知度和品牌形象

(B) 对公司产品销售起到较大的促进作用

(C) 明显增进与客户或业务伙伴多方面的合作

赞助奥运比赛期间及之前的文件印制及分发项目的企业必须具备下列的技术条件:

(Ⅰ) 拥有先进按需打印技术、可变数据印刷技术和高端数据处理及传输能力

(Ⅱ) 拥有尖端中高速的彩色及黑白数码印刷硬件力量

按上述原则来划分并回顾目前市场上具有参与赞助资格的业内商家,2008北京奥运的办公设备及文件印制的潜在赞助商可概括如下:

① 办公设备潜在赞助商:

夏普、奥西、东芝、理光、爱普生、柯尼卡美能达、佳能、惠普、富士施乐

② 文件印制服务潜在赞助商:

海德堡、XEIKON、奥西、柯达、 惠普Indigo、 富士施乐

谈到上述商家对2008北京奥运办公设备及文件印制的赞助的欲望和热心程度,就必须分析他们对全球「信息影像业」前景的看法和在亚洲市场(特别是中国)的投资策略。

「信息影像业」是指从信息转变为可视影像过程中所产生的业务,其中涵盖了文件及图像信息的攫取、传输、分享和输出的全面解决方案。被认为有着3,850亿美元市场价值的信息影像业务无疑是一片充满诱惑力的市场,但盯上了这个市场的除了柯达、富士胶片、爱克发、索尼、佳能、理光、施乐等传统影像厂家之外,更多的还有来自IT、通讯等行业的新贵们,他们不断地给这个市场带来新的刺激和故事。中国人口超过13亿,在这3,850亿美元市场占有不可忽视的比重!

中国复印机的市场飞速膨胀,年增长率达14%高于亚洲7%的平均增长率。在激光打印机市场(指中高端打印机,而非家庭打印机)今后5年将以10%以上的高速度增长。据富士施乐称:2002年亚洲激光打印机总销售量在303万台左右,其中日本110万台,中国103万台,亚太地区90万台。富士施乐预期在2008年高端打印机市场需求量将分别为:日本118万台,中国199万台,亚太地区76万台。中国的销售份额从34%增长到51%,以每年12%的年增长率高于全亚洲的年增长率4%。

国际数据公司(IDC)曾于2002年3月发布的数据表明,到2005年仅在美国就将有超过150亿张的数字图像是打印出来的。对这块肥沃的市场,打印巨头如惠普、爱普生、佳能早在5年前就已做好了数码影像输出的储备,从大客户定制到中小用户和家庭用户的全面解决方案早已在案。中国市场虽然不如美国市场跑得快,但中国人口庞大,累积购买力强劲使中国数码图像打印市场显得异常可观。

夏季奥运会自1988年在南韩汉城举办之后,将相隔20年再次在亚洲的北京举行。同时,2008的北京奥运会也是有史以来奥运会在中国首次举办。亚洲经济正在复苏,而中国市场在中国成为WTO成员之后加快开放,正给全球商家带来了新的机遇。2008年北京奥运户及2010上海世博会必定带来中国投资建设及消费的高潮,国际商家目光早已盯准中国在2005 - 2010期间的经济发展高峰期,必定设法部署宣传和市场推广计划,使企业尽早占领上峰和获取最大的经济回报。商家若能为北京奥运提供先进的办公设备或完善的文件处理服务,一方面是展示其作为国际公司的经济实力,另一方面是为企业做广泛宣传,进一步促进其在中国业务的发展。

对于北京奥运『合作伙伴』资格以下的第二层或第三层供应商家,宣传目标的地域色彩将更加明显,他们焦点将更多的放在中国本土市场上。换句话说,潜在赞助商的中国市场投资策略和对中国市场的重视程度,将绝对影响他们最终赞助奥运的决心和实际行动。现在就让我们浏览一下各潜在商家在中国市场投资和业务战略的举措!

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