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酒的包装艺术

2021年07月09日 宁夏机械设备网

酒的包装艺术

有人曾做了这样一个有趣的实验:给一组被试者喝装在洋溢着现代味瓶子的酒,给另一组被试者装在颇有古代味瓶子的酒,问他们哪一种酒味道好。喝装在古代瓶的酒的那一组说,这酒好极了,而喝装在现代瓶的酒的那一组说,这酒味一般。其实呢实验者使用的是同一种酒。

这个实验表明,包装是酒产品的外表,更是影响消费者心理,宣传产品,促销产品的一种重要形式。因而,产销酒产品的厂商,决不能忽视酒产品的包装,应注重研究酒产品的包装艺术。

从心理学角度而言,设计得好的酒产品包装,要堪称有艺术性,须达到以下几条标准:

一、方便。酒产品的包装量应适当,不可太大,也不可太小,并要使消费者便于携带。现在有的葡萄酒产品,每瓶容量为1.5L,而有的五加皮酒产品,每瓶容量仅为0.25市斤,更有的名牌酒产品,用高级木制盒包装,但盒上无拎把,显然有失不妥。

二、适应性好。酒产品的包装应适于放在通常防止的食品橱里,或适于置在冰箱里冷藏。但如今不少啤酒瓶包装也不太好放进食品橱,适应性太差。

三、保障性强。酒产品包装须让消费者相信产品是高质量的。有的酒产品包装华而不实,很难保障产品销路。

四、给人以身价感。酒产品包装必须让消费者感到包装给他们带来一种地位和身价感--这当然是对高档酒而言的。但如今的高档酒产品外包装,似乎都是用木盒包装,这不免有失层次感。

五、给人以可靠感。酒产品包装应使消费者感到,他们可以信赖所买产品及其厂商。可惜市场上有些白酒,虽然分出低度与高度产品,但外包装如出一辙。仅在盒上分别标明酒的度数,这很容易使消费者搞错,如何给人以可靠感?

六、给人以美感。酒产品的包装设计、形状与颜色,必须给人以美的享受。市场上,女儿红酒大都为暗色的瓮装,而许许多多白酒名品的包装瓶,大都为如白瓷瓶,不消说是欠美的。

总之,酒产品包装必须强化广告所树立起来的形象,充分突出产品的个性:该刚则刚,该柔则柔,该亮则亮,该暗则暗,不可模糊。一些包装艺术并不怎么好的酒产品包装,所以多年不肯换面貌,主要在于相关厂商对自己的产品包装与产品形象是否相配,心中无数。

因此,为求得上乘的酒产品包装,酒产品厂商对产品包装是否相配产品形象,必须胸有成竹,而要做到这一点,不妨通过对消费者方面的反应进行仔细的研究,根据消费者的建议确定最佳的包装形式。

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